亚马逊广告曝光新规：2027年起只计屏幕内展示

11 月 3 日 · PPC Land · 亚马逊 DVA 展示广告改为仅屏幕内计曝光，预计曝光量平均降约六成

亚马逊向广告主发出通知：自 2027 年 1 月 1 日起，亚马逊站内（首页、搜索页、商品页至订单页）经 Display、Video & Audio（原亚马逊 DSP）售出的展示广告，只在真正出现在买家屏幕上时才计一次曝光，不再以开始加载为准；亚马逊预计相关广告位曝光量平均下降约 63%，而 CPM 与计费方式如何调整尚未说明。对卖家意味着既有曝光报表与投放指标基准将被重设，需提前与客户对齐预期；CSM 可借此提醒客户关注新口径下的转化与成本指标，并为新规前的老报表口径做解释准备。