亚马逊Q3广告增速降至10.9%，较上季腰斩

10 月 30 日 · PPC Land · 广告收入196.4亿美元同比增10.9%，Q4指引高十几个点

亚马逊10月29日盘后发布Q3财报：广告服务收入同比增长10.9%至196.4亿美元，环比减少1.72亿美元，增速较二季度的26%明显放缓。公司解释主要是Prime Day从7月移至6月带来的时间错位；两季合计约增18%。Q4指引为广告收入同比增长高十几个百分点，低于去年同期的22%，同时亚马逊继续押注智能体广告工具。对卖家的含义是：广告大盘仍在增长但节奏放缓，旺季预算与出价更需精算，CSM 应帮客户按季度节奏重排预算、紧盯Q4高十几个点的行业基准。