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10 月 28 日 · 历史上的今天
2021 年 10 月 28 日,Facebook 更名 Meta,凸显元宇宙愿景;提醒广告从业者:平台叙事会变,但广告主需盯住真实流量与投放效果。
维基百科 · 历史上的今天已发送事件的 Pixel 数据集将默认开启新统计,匹配在用户设备上完成;Meta 未说明这些被找回的转化是否回流竞价模型。广告主需在 11 月 12 日前决定是否退出,以免统计方式变化影响报表。
Google Ads 扩展客户生命周期目标:购物广告加入高价值获取目标,搜索、购物与 Performance Max 增加留存模式,广告主可按新客获取与老客留存分别设定出价目标。
Trade Desk CEO 称 Google 与亚马逊在自家网站上经营围墙花园,公司三季度销售指引下调 12%,并指出大型广告主的预算选择将决定开放互联网广告的走向。
独立代理商反对高昂的 DSP 费用,同时 AI 代理正在改变媒介购买方式与广告预算的控制权归属,成为代理式投放讨论的焦点。
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